5月12日，椰树集团的一场直播画面在交际渠道上热传，这一场5月11日下午的直播，椰树集团的男女主播们一改往日“清凉”穿衣风格，身着长长的防晒服，将脸部和全身都裹得结结实实的，在“椰树集团2024海南安靖美好跑”活动布景墙前跳舞。
不少网友在直播间和相关报导视频的底下留言，“第一眼以为被盗号了，现在转行卖防晒衣？”“这是显着不服气啊”“40万硬是让他们省了4个亿的广告费”……
“一身反骨，椰树涉擦边广告被罚40万后，主播直播裹得结结实实”“椰树直播间风格大变”等敏捷成为互联网的热门话题，引发了广泛重视。
5月13日正午11时，椰树集团抖音官方账号随之更新了该直播视频，并配文“椰树粉丝宝宝们，觉得哪件防晒衣样式美观呢？感谢宝宝们对椰树集团的支撑！椰树，我从小喝到大！”
而这一“画风骤变”的行为，在很多网友看来，是椰树集团为回应5月8日因涉擦边广告被罚40万冲上热搜后的又一“刺头”行为。
企查查显现，近来，椰树集团有限公司被海口市商场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。
违法现实显现，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣扬图文，呈现运用国家机关工作人员进行商业营销的景象，并运用“用椰子擦乳”“南太平洋美人很少‘飞机场’”等违反公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
以为在自家官网上转载“用椰汁擦乳”是科普教育而非商业广告，对被罚40万感到“一忧虑”“两不服”。
“两不服”，第一个是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美人很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无制止即可为”。第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载接连7年亏本，归还破产被死里救生，是厂史教育，不是商业广告。
在营销方面，椰树集团广告屡次因低俗、虚伪宣扬而被群众诟病，引发广泛争议。
据多家新闻媒体报导，早在2009年，椰树集团旗下产品就因在海口市公交车上印有“木瓜饱满我饱满”等充溢争议的广告词，被当地工商部门责令立马中止并处以1000元的罚款。
2016年，椰树另一主力火山岩矿泉水推出“胸模瓶”包装，宣称这个包装是国际创始，“不光女性喜爱，男人更喜爱”，直接把女性的胸部形状当作饮品瓶身，引起轩然。
2019年3月，椰树一则配文“白嫩”、“从小喝到大”的视频广告，涉嫌虚伪宣扬“丰胸”功用等，椰树集团被工商部门立案查询，被监管部门确定“阻碍社会公共秩序，违反社会杰出风气”，被罚款20万元，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型事例。
2021年3月，椰树在招聘广告上写着“入学就有车、有房、有高薪！必定有美人帅哥追！”最终以阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气被罚40万元。
2022年瑞幸与椰树联名的椰云拿铁发布后，椰树顺势再发小广告招人。有前车之鉴在，椰树“慎重”地删去了“有美人帅哥追”，换成“入学就有车、有房、有高薪、有出路，能致富 ”，这套招聘话术与海报沿用至今。
但是，这样的运营出售的方法，愣是给群众“看惯了”，一起在一次次胆大的触及底线的“擦边”中，给椰树集团带来了巨大曝光和出售增加。
在椰树集团在海口举行2024年新春开门红大会上，披露了其曩昔一年的运营情况。
2023年椰树集团全年出售总额到达50亿元；本年1月份的销量较去年同期增加20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增加10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增加15.39%。
这是椰树集团接连第四年完成盈余收入增加。依据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。
现实上，自2013年起椰树集团经营收入便一向徜徉在40亿左右，而且增速大幅放缓，甚至在5个年份呈现负值。直到2021年，椰树才真实开端逆袭。
据媒体报导，依据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年接连两年完成销量逆势增加。2021年销量比2020年增加16.82%，比2019年增加7.71%；2022年销量在2021年同期增加两位数的基础上再增加5%。
2022年10月，椰树更是尽力跟上年代脚步，首先派出当家女主播，用“健康”“严厉”的风格，与主打网红风的直播界构成比照，为全网送来一股很新的土味擦边风潮。
后续更是表明“男女平等”，推出“男模直播”，硬是让网友从“辣眼睛”“擦边”到“多来点”“我爱看”。网上的朋友表明“男生健美，女士丰腴，加上妥妥的90年代潮流风服装，我靠，吃准了实在的口味是吧”。
再加上时不时来一次“营销”热搜，“黑红”一番，至此完成2023年椰树集团全年出售总额创下历史上最新的记载，打破50亿元的亮眼成绩。
而回到此次事情，在椰树集团抖音官方账号的最新直播“画风骤变”视频下，增加了不少被此次事情“招引”来的新粉丝。
他们表明，“我是花四十万买来的粉丝”“之前不知道，现在知道了40万的罚款变成了40万的广告费”“摸着网线过来了”“曾经都忘了有椰树这个牌子了，现在又火了，今后多买点”……
第三方渠道达多多抖音多个方面数据显现，近七日，椰树集团抖音官方账号粉丝从5月6日的198.4W，增加到了5月12日的203.5W，累积增加5.1W粉丝。特别5月12日椰树集团直播画风骤变引起热议当天，粉丝增加了2.6W。
此次直播行为除了被网友以为是椰树的变相“硬刚”，还有网友猜想是不是“椰树和防晒衣联名”，更有网友当下直接给出新的广告词“喝椰树，好身材挡不住”。
