说到椰树，很多人天然想起来它那句“从小喝到大”，以及黑红蓝的Word排版规划包装。
作为几代人的消费回忆，椰树开展至今已有35年前史，常常由于“土味”的广告包装、代言人形象和运营出售的方法出圈，屡次上热搜。
2023年新年伊始，网友们还没比及椰树椰汁35年新装，却等来了椰树新年挂历，仍是了解的滋味，仍是了解的画风，让网友大喊不敢挂！
不过也有网上的朋友表明没啥少见多怪的，“千禧年前后这种日历多得是，没啥了不得”。更有网友直言：有啥不敢挂的，爸妈年青的时分都是看这种挂历长大的。
值得注意的是，椰树在挂历上还打出“抖音直播第二季”的宣扬，并展现出新的四大美人，并在在官方直播间敞开了第二季直播推行。
上世纪九十年代，椰树集团有专门的美工团队。与现在广告语涉嫌内容低俗不同，1996年，椰树椰汁广告叙述了一段纯情的爱恋。
1997年，竞品“椰风”凭仗1.39亿元竞得央视黄金广告位，并约请当红明星拂晓代言，一时间火遍大江南北。
据传，彼时王光兴想着“不花钱办大事儿”，又不满规划师的规划，便亲身披挂上阵所以催生了“椰树牌”浓重的土味包装。
王光兴以为包装自身就是对产品的宣扬，所以字体要大，产品要杰出夺目，色彩要美丽。
而从2006年开端，椰树椰汁开端投进以“白嫩、曲线动听、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中的美人，曲线一版比一版凹凸，椰汁包装的配色也一版比一版“辣眼睛”。
2009年前后，因在海口市公交车上印有不雅观广告，椰树集团被当地工商部门确定违规，广告被责令立马中止，交了1000元罚款。
2016年，椰树对大胸美人的酷爱空前绝后，推出“国际首创”、仿照女人曲线的矿泉水“胸模瓶”……面临责备，集团十分硬气地表明，“是产品与艺术相结合的立异”。
椰树董事长王光兴在承受各个媒体采访时说：“公私分明，咱们创造的椰树椰汁一系列广告都归于直白奉告型，将椰树椰汁的共同卖点用最直白的语言和画面奉告顾客，一起配上夺目的字幕，增强产品信息的传达。”
2019年，椰树由于“从小喝到大”广告翻车；2020年，椰树又由于一则招聘广告翻车……椰树“前科累累”，粗犷的审美乃至从产品规划蔓延至广告。也正由于“土味”营销，椰树还屡次被罚款。
相关于卖好不卖座的传统营销，王光兴定下的土味营销瞬时爆火。对此，椰树椰汁在官方通报里“自鸣得意”: 尽管被罚，可是争议广告提升了品牌知名度、提升了销量。
至今35年，椰树椰汁并没有大幅度更改包装，还特意申请到“椰树100年”商标。100年不换包装，却次次都能登上言论头条，也就只要椰树能做到了。
近年来关于椰树的争议就没断过，吃瓜者有之，称誉者有之，批判质疑的声响也随之而来。但这并不影响椰树的热度，每次都能登上热搜的头条。
相关于其它品牌的强势公关，椰树面临质疑的声响总是摆出一副“打不还手、骂不还口”的姿势，不发律师函，不揭露声明。
在“土味”运营出售的战略下，椰树一向被讪笑，但也一向被照顾。由于椰树，人畜无害，让咱们顾客获得了优越感。也刚好印证了那句：被偏心的都有备无患。
当一个品牌处在争议中心的时分，它自身就现已获得了成功，并具有了竞争对手无法忽视的条件。
所以在上一年，另一大营销界的“奇才”瑞幸，看中了椰树的“土”。“潮范”的瑞幸，就和“土得掉渣”的椰树进行了一次可谓教科书式的国潮联名。
土到极致就是潮！不过，椰树好像从头到尾也没选拥抱年青人，而是被年青人所挑选。
