时隔9年，携经典人物强势回归的《张狂动物城2》累计票房已打破40亿元大关，改写我国影史进口动画片票房冠军等多项纪录。从兔朱迪与狐尼克的经典伙伴，到新人物蛇盖瑞的兴趣上台，影片不只唤醒了老粉丝的芳华回忆，更凭仗“打破隔膜、携手冒险”的内核引发全网一致，成为一部现象级著作。
与影片热度同步引爆的，还有康师傅冰红茶全新推出的冻冻茶。这款新品上线万瓶的出售纪录，一举拿下抖音茶饮料“双十一好物TOP1”“爆款TOP1”等13项榜单冠军，成为现象级黑马。
跟着影片热映，康师傅冰红茶冻冻茶与动画IP的联名款同步火爆交际渠道，网友自发共享“看电影喝同款冻冻茶”，让冻冻茶成为影片之外的又一热门论题。
作为一款能够摇着喝的冰红茶，康师傅冰红茶冻冻茶的爆红绝非偶尔。在007看来，其背面，是康师傅对百亿大单品的体会改造，是与顶流IP的深度精力符合，更是对年青人交际与情感需求的精准掌握。
当产品立异、IP一致与年青化营销构成合力，康师傅冰红茶冻冻茶便完成了从“经典”到“爆款”的跨过，也为职业供给了品类立异的可学习范本。
纵观这几年的饮品商场，一个一致是，但凡红海赛道的破局，无一不始于对客户的实在需求的精准洞悉，满意其未被言说的心情与交际需求。
在规划打破300亿的冰红茶商场，康师傅是无可争议的头部，但面临Z代代对“新鲜感”和“交际特点”的极致寻求，传统液态茶饮的同质化竞赛日益剧烈。康师傅冰红茶冻冻茶的推出便是新的解法——创始可饮用型果冻冰红茶，其并非简略的形状改造，而是根据年青人需求的深度洞悉，并依托“爽快Dong起来”的品牌建议，让经典产品成为承载心情价值与交际论题的中心载体，而这一建议更早已沉积为品牌与年青人一致的精力内核。
CBNData《2024茶文化消费趋势陈述》显现，将近70%的消费的人都表明非常乐意测验新品，47%的顾客非常重视饮品的交际特点。
正是洞悉到这一点，2023年，康师傅研制团队历经1年多时刻，挑选复配200多轮配方测验，才平衡了果冻的Q弹质感与饮用的流通度：既保留了经典冰红茶的酸甜风味，又增添了“喝+摇”的两层感官体会。
而这种产品体会也在品牌slogan“爽快Dong起来”中得以表现：“Dong”字自带的动感，既贴合果冻摇晃时的Q弹特质，也精准击中Z代代巴望打破单调、开释生机的心情诉求。不少网友直言 “好玩”“摇一摇很有意思”“口感丰厚”。恰是这种“了解的新鲜感”让产品从功能型饮品晋级为体会型消费品。
Z代代的交际行为，实质是经过共享取得身份认同。康师傅冰红茶冻冻茶的互动规划，精准击中这一需求：
喝前“摇一摇” 的典礼感，让简略的饮用动作变成兴趣体会；冷冻后变身冰沙、DIY加牛奶椰乳的多元玩法，激发了用户的创造欲与共享欲。交际渠道上，用户自发建议 “摇一摇应战”“冻冻茶躲藏喝法” 等论题，仅抖音渠道#冰红茶迪士尼联名款 线亿；小红书#摇着喝的冰红茶冻冻茶 线万，#爽快Dong起来 线+。
康师傅冰红茶冻冻茶的这种规划，让产品不再仅仅解渴的东西，而是年青人的“交际钱银”和“心情出口”。这恰恰也证明了：能引发共享的产品，自身便是最好的营销。
如果说产品层面的立异为康师傅冰红茶冻冻茶的爆红注入基底，那《张狂动物城2》IP的加持则让这款新品有了二次迸发的潜质。
回到这次联名自身，康师傅冰红茶冻冻茶与《张狂动物城2》的联名，跳出了流量嫁接的浅层逻辑，经过彩蛋联动+视觉锤打造，让IP价值与产品价值深度绑定。影片“玩乐、冒险”的调性与冻冻茶“好玩、风趣”的特质天然符合，终究完成1+1＞2的传达作用。
不同于惯例的硬广植入，康师傅将冻冻茶融入影片“躲藏片段”：朱迪公路飙车极速奔驰，尼克大大的眼睛大大的惊慌，狐兔伙伴纵身跃入管道以身试险，康师傅冰红茶冻冻茶duangduang惊现跟从主人公一同冒险。
这种“内容化”的融入，让产品成为IP故事的有机组成部分，不只消解了传统广告的违和感，更顺势将电影里朱迪尼克的冒险阅历引进这场由康师傅冰红茶冻冻茶引发的舌尖上的美妙冒险。当影迷发现这一细节后，纷繁在交际渠道评论“想get人物同款”，构成自发传达。
这种彩蛋式联动，让消费行为成为粉丝身份认同的方法，完成了“观影—发现—购买—共享”的闭环转化。
明显的视觉符号能让品牌在用户心智中留下深化印记。康师傅冰红茶冻冻茶的联名包装，正是传达“视觉锤”的绝佳实践：
兔朱迪、狐尼克、蛇盖瑞三大中心人物占有瓶身半壁河山，果冻化logo规划照应产品特质，构成激烈的视觉辨认度，既奇妙平衡了“IP新鲜感”与“品牌了解感”，又精准戳中粉丝对人物的情感联合，让产品跳出单纯饮品领域的过程中，继续延伸情感附加值。
品牌年青化历来不是单次营销的“稍纵即逝”，而是经过让品牌成为年青人的长时间“玩伴”。
从这个视角看，康师傅冰红茶冻冻茶这一次的营销布局，一直环绕“人”与“触点”两大中心：找对与品牌调性符合的年青人偶像，造走进年青人日常的消费场景，终究让“会玩爱玩”的品牌形象深化用户心智。
找对的人，才干说对的话。康师傅冰红茶冻冻茶挑选康师傅冰红茶爽快新声代代言人程潇、康师傅冰红茶Dong感引荐官伯远、康师傅冰红茶品牌挚友周震南参加前期直播互动，也有着更深化的年青化价值考量。三位演员的中心粉丝集体以年青人为主，与冻冻茶 “好玩、交际”的方针花钱的那群人高度符合；一起，程潇的生机感、伯远的亲和力、周震南的构思感，别离对应了年青人对 “兴趣、陪同、特性”的需求，为品牌注入鲜活的年青化特质。
直播中，“duangduang 舞”“人物 cos” 等内容不只带来海量围观，更让品牌在年青人心中树立“懂我、陪我玩”的初始认知。某一些程度上来说，这不只为后续IP联名、场景浸透打下的情感根底，更让品牌与年青人的衔接愈加坚实。
好的品牌触点，历来不是故意建立，而是走进日常。康师傅冰红茶冻冻茶挑选罗森打造主题店，正是看中罗森的场景特点：作为年青人通勤、下午茶、周末逛街的高频消费场景，罗森天然汇聚了康师傅冰红茶冻冻茶的方针人群，是“精准触达”的绝佳挑选。
店内的人物立牌、电影场景复原，让《张狂动物城2》的虚拟人物走进实际，消弭了次元壁；联名产品与IP元素同框陈设，让买一瓶冻冻茶变成打卡一次兴趣体会。这种场景化浸透，让品牌成为年青人日子中触手可及的兴趣地点。
从经典冰红茶到“摇着喝的果冻冰红茶”，康师傅冰红茶冻冻茶以一款新品类的拓荒，诠释了品牌年青化的真理：不只仅物理上的接近，更是情感上的同频，是懂年青人的兴趣，更陪他们玩在一同。
这种以品牌立异为内核的思想，不只让冻冻茶成为现象级爆款，更让“会玩爱玩”的品牌形象深化人心，也为一切寻求焕新的经典品牌供给了要害启示：
真实的品牌长青，不在于永久年青，而在于以继续的立异打破，永久能与年青一代同行，更能“摇”出一个新品类、新或许。回来搜狐，检查愈加多
