“有汇源才叫过年呐”，马上临近春节了，不知道大家是否还记得汇源果汁的这句广告词。记得以前看电视的时候，经常会出现汇源的广告。作为人们熟知的国民果汁品牌，汇源果汁遍布各大商场、超市，甚至是一些小超市都会有汇源的身影。
如今，再去超市，似乎很少见到汇源果汁了，反而是被果粒橙、可乐、雪碧，甚至是一些新进的饮料品牌占据着货架。汇源在超市货架的退出，难免令人为之惋惜。
最近，汇源重新再回到热搜榜，只不过，这次是以“负债114亿”的新闻引起了网友关注。明明之前，汇源还是国民果汁品牌，占据着果汁的半壁江山，为什么突然之间就负债上百亿了？
1月10日，非执行董事许清流辞职。1月11日，汇源执行董事崔现国辞职。1月21日，汇源集团发布了重要的公告称独立非执行董事赵亚利辞职。
短短不到2周的时间，汇源集团接连3位董事离职。在2018年4月，汇源果汁慢慢的开始停牌，市值蒸发近120亿港币，一度跌到了53亿港币。
目前，汇源果汁仍旧是停牌的状态，市场占有率被果粒橙吞噬，果汁饮料大王的称号也被取代。
汇源负债果汁品牌一直注重的是原料，创建之初，在全国各地投资建设了水果加工生产基地，也一度带动了水果种植和相关产业的发展。在20多年前，网络媒体还未兴起，电视为王，汇源在电视广告商下重金赢得广告权，凭借“有汇源才叫过年呐”一句广告词，风靡大街小巷。那时候，过年真的要在餐桌上摆几瓶汇源。
经过市场培育，打造健康、无害果汁的形象，也让果汁成为养生人群的最爱。直到2016年，汇源果汁的市场占有率都是首位，连续10年霸占着霸主的地位，与可口可乐、雪碧抗衡。10年前，可口可乐曾经想以180亿港元的价格收购汇源果汁，但被拒绝了。
在这两年电商雄起的时代，汇源果汁在营销上没有跟上步伐。再好的产品，也需要营销，才会有销路。这就是怎么回事我们至今还能在各大网站、电子商务平台上看到可口可乐、雪碧的广告一样。
最终，汇源果汁从2014年开始负增长，到2017年，负债已经高达114亿人民币。
后期为增加营收，汇源在产品上也下了不少功夫。近些年推出了很多的新品，包括混合果汁、冰糖葫芦汁、葡萄汁、雪梨汁、苹果汁等，但都没有过大的改观。面对农夫山泉、果粒橙等品牌的来势汹汹，汇源在营销观念和手法上也没有特别出色，一度导致市场占有率迅速被侵蚀。
果汁作为快消品，如今又是快消的时代，营销跟不上真的是很鸡肋的事情。等同于，再好的产品不被世人所知，也是无用功。
汇源果汁如今已经停牌，负债累累。至于未来能不能翻身，还要看领导人的具体打法，一切有待时间的验证。
对于曾经陪伴我们度过童年和很多个春节的汇源果汁，各位小伙伴有什么看法吗？
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