台湾食品饮料巨子一致与康师傅在内地商场的竞赛现已继续了十几年。康师傅本年一季度饮料出售额大跌，在内地饮料商场稍逊康师傅一筹的一致企业，是否会借此春风改变乾坤，二三季度的饮料出售热季将是两大公司争战的要害。
康师傅控股有限公司日前发布的本年一季度财报显现，占有康师傅集团营业额四成以上的饮料事务，本年一季度出售额同比大跌21.56%，净利润更是跌落80.51%。对此，康师傅内部的人说，现在，原材料价格仍处于高位，包装、运送、人力本钱继续上涨导致盈余空间受揉捏。
但是，有剖析师以为，这些是一切饮料企业都一起面对的问题，并不是康师傅饮料事务重挫的悉数理由。剖析人士一起指出，商务部监控多个方面数据显现，尽管本年饮料职业销量增加现已从上一年的20%跌落到了一季度的7%，但整个饮料职业仍然处于增加态势。因而，康师傅如此大幅的跌落略显严峻和反常。康师傅要改变下滑趋势，更多要从本身找原因。
明显，康师傅也认识到了问题的严峻性，并企图改变颓势。康师傅与百事可乐的战略联盟本年3月底获批。康师傅将取得百事可乐在华24家灌装厂财物，成为百事可乐碳酸饮料特许装瓶商，并取得部分非碳酸饮料事务的分销权和出产资历。从长远来看，大都剖析人士看好两家实力充足雄厚企业的协作，以为这将大大拓展康师傅饮料事务产品线及出售途径。
但业界也有不同声响，以为“康百联盟”短期内很难给康师傅饮料事务带来利好，还或许由于整合连累饮料事务开展。
别的，为了抢占夏日饮料商场，康师傅商场部的一位工作人员说，公司先后推出了“经典奶茶”等新产品。其间以“经典奶茶”最具商场影响力，“香浓味”和“炼乳味”两个种类已于4月中旬上市。
但饮料营销专家刘剑华说，康师傅尽管有新品上市，但其发明新式事物的才能一向不如一致，一般都是跟随、仿照。上一年，一致的冰糖雪梨全国销量不错，没过两个月，康师傅就出了一款相仿的产品。经过跟随立异的方法获取较高的报答也未尝不可，但是面对的是先机被抢的巨大危险。
不过，一致要想在饮料事务全面赶超康师傅还面对许多问题，其间最要害的就是出售运营途径的落后。5月初，一致与康师傅曝出方便面“架空门”事情。尽管过后两边均出头弄清，但一些现象也的确表现出一致产品在途径占有上较康师傅要差劲。一些规划较大的超市中，两家企业的饮料样式基本是1：1，尚能平起平坐，但在一些小型超市、零售商手中，一致饮料却难得一见。
剖析师表明，尽管在一些大超市、干流出售途径上，一致和康师傅可以打成平手，但也相同不能疏忽那些零售商，并不是一切人都会去大超市购买饮料。
与康师傅的颓势不同，一致的鲜橙多果汁一向是其在饮料商场的一员骁将。不过，现在我国饮料商场上品牌很多，产品同质化现象严峻，面对许多对手的仿效和追逐，一致的明星产品的长处也在逐步减缩。
为了在本年的饮料大战中包围，一致的战略是用明星代言明星产品。就在本月，一致打破果汁职业约请国内闻名演员代言的传统形式，斗胆发动韩国超人气明星代言战略，重金约请亚洲新生代偶像张根硕、朴敏英为一致鲜橙多、芒果多代言，欲凭借两人在亚洲超高的人气，推进一致时髦、年青、美丽的品牌形象，以确定“90后”集体。
在谈到康师傅和一致的不同时，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬说，一致与康师傅比较，团队执行力要弱一些。康师傅新产品布满终端商场只需30天，而一致则需求45天以上。看起来相差不多，但真正在商场上反映出来的时分，半个月的时刻足以令康师傅抢夺到许多一致的客户。
一致的宣扬、推行比康师傅也弱一些。2010年，康师傅发动了史上尖端规划的促销活动——高达15亿瓶的“再来一瓶”。尽管这一活动被外界甚至同行诟病，以为是康师傅的无法之举，但仍具有必定作用。
现在，康师傅又发动了“玩转台湾”活动，比较之下，一致的促销活动真实难以给人留下形象。（程拓）商报记者暴帆/摄
